A l'occasion de la journée mondiale sans tabac et dans le cadre du plan cancer, le ministère de la Santé et de la Protection sociale et l'Inpes lancent à partir du 30 mai 2004 une nouvelle campagne de prévention du tabagisme.

Le tabagisme est la première cause évitable de décès en France (66 000 par an) et la première cause de cancer. Un fumeur sur deux mourra de son tabagisme.

Cette nouvelle campagne, qui s'adresse au grand public mais également aux professionnels de santé, a deux objectifs :

- Alerter sur les risques du tabac en termes de cancers et de maladies cardio-vasculaires afin de mobiliser l'opinion publique contre le tabac et d'inciter les fumeurs à s'arrêter.
- Encourager et aider les fumeurs à arrêter de fumer par des conseils pratiques sur le processus de sevrage.

1- Sensibiliser le grand public

Le dispositif de communication comprend une campagne télévisée, une campagne d'affichage, une affichette de proximité et une campagne radio.

La campagne télévisée : " Le tabac, rien ne peut l'arrêter à part vous. "

Cette campagne télévisuelle a pour objectif d'alerter le grand public sur les risques du tabac. Pour cela, 2 films ont été réalisés (une version homme et une version femme). Ils mettent en avant le fait que chaque cigarette est néfaste pour la santé en rendant visible ce qui se passe à l'intérieur du corps lors de la consommation de tabac. Ces spots permettent de faire prendre conscience du risque d'un geste aussi banal et quotidien qu'est allumer une cigarette.

Dans chacun des spots, le personnage, qui est torse nu, allume une cigarette. Apparaît alors une brûlure de cigarette au niveau du cœur pour l'homme et du cou pour la femme. Une voix off commente : " Si vous pouviez voir ce que chaque cigarette fait à l'intérieur de votre corps, vous arrêteriez de fumer immédiatement ". Pour le film homme, la voix conclut " Trois fois plus de risque de faire une crise cardiaque. Le tabac tue un fumeur sur deux. Le tabac rien ne peut l'arrêter à part vous. Tabac info service 0825 309 310". Pour le film femme " 10 fois plus de risques d'être victime d'un cancer de la gorge. Le tabac tue un fumeur sur deux. Tabac info service 0825 309 310 ".

Environ 150 spots seront diffusés sur les chaînes hertziennes et plus de 1.000 spots sur les chaînes du câble et du satellite retenues du 31 mai au 20 juin.

La campagne d'affichage 4x3 : " Faisons de notre corps un espace non fumeur. "

La campagne d'affichage, qui comprend un visuel homme et un visuel femme, interpelle le public autour de la nécessité de faire de son corps un espace sans tabac. A un moment où la perception des dangers de la fumée de cigarette s'accroît, cette campagne permet de rappeler que le premier espace à protéger du tabac est son propre corps.
10 000 affiches seront visibles du 31 mai au 16 juin 2004, en France Métropolitaine et dans les départements d'outre-mer (Martinique, Guadeloupe, Réunion, Guyane). Outre Paris et la région parisienne, cette campagne d'affichage touche près de 60 agglomérations de plus de 100 000 habitants et 110 agglomérations de plus de 25 000 habitants.

Cette campagne sera reprise le 31 mai sous la forme d'une annonce dans la presse quotidienne nationale : Libération, Le Monde, Le Parisien, Le Figaro et dans le magazine Elle. Ces supports ont accepté de diffuser gracieusement cette annonce à l'occasion de la journée mondiale sans tabac.

L'affichette pour les réseaux de proximité.

L'affichette a pour objectif d'inciter les fumeurs à s'arrêter de fumer en affirmant que l'arrêt du tabac représente une victoire dont chacun peut être fier. L'affiche montre une chaussure écrasant une cigarette représentée comme un trophée avec une phrase disant " Chaque jour 2 000 personnes gagnent contre le Tabac, pourquoi pas vous ? Pour arrêter, décrochez ! 0825 309 310 (0,15 €/min). Le tabac, rien ne peut l'arrêter à part vous. "
150 000 affichettes sont diffusées dans des réseaux comme les hôpitaux, les associations de lutte contre le tabac, les comités régionaux et départementaux d'éducation pour la santé, les caisses primaires d'assurance maladie, etc.

La campagne radio d'aide à l'arrêt du tabac

Face à l'anxiété que peut susciter l'arrêt du tabac (crainte de l'échec, peur d'être nerveux, peur du manque, etc.), la nouvelle campagne radio vise deux objectifs :

- rassurer les fumeurs en leur donnant des conseils simples et pratiques sur le sevrage : le sevrage est en effet souvent perçu comme extrêmement difficile par le fumeur. L'aborder en connaissance de cause c'est l'aborder plus sereinement et le vivre moins difficilement.
- faire connaître la ligne d'aide à l'arrêt " Tabac info service " : Tabac info service offre un véritable accompagnement personnalisé aux fumeurs souhaitant arrêter et répond aux questions que les individus se posent sur le tabac.

La campagne, qui met en scène un entretien téléphonique entre un tabacologue de " Tabac info service " et un appelant, comprend 5 spots. Chacun d'eux met en avant des conseils simples, répondant à des situations concrètes auxquelles sont confrontés les fumeurs, avant ou pendant leur processus de sevrage, ainsi qu'aux questions qu'ils peuvent se poser telle que la rechute, le jeune fumeur persuadé qu'il peut s'arrêter quand il le veut, le fait qu'il n'est jamais trop tard pour arrêter de fumer, etc.

Ces 5 spots radio de 45 secondes seront diffusés 800 fois sur les radios nationales métropolitaines et d'outre mer (7 stations musicales et 2 stations généralistes d'informations) du 21 juin au 11 juillet 2004.

2- Mobiliser les professionnels de santé

Afin d'inciter les professionnels de santé à informer leurs patients sur le tabac et de mobiliser les médecins généralistes pour le conseil minimal, un kit est envoyé à l'ensemble des pharmaciens et des médecins soit 100 000 points de diffusion. Ce kit comprend :

- une fiche synthétique intitulée " la prise en charge du patient fumeur en pratique quotidienne ", réalisée par le ministère de la Santé, l'Afssaps et l'Inpes, destinée à aider les professionnels à aborder le problème de la pratique tabagique en répondant concrètement aux questions que peuvent poser leurs patients,
- un document d'aide à l'accompagnement du patient fumeur intitulé "Tabac, ouvrons le dialogue", véritable outil pour une démarche d'information, de conseil et d'éducation en plusieurs étapes (un guide pratique pour le médecin, une affichette, un livret patient " pour faire le point ", un livret patient " pour arrêter de fumer "),
- 3 dépliants d'information dont : " les risques du tabagisme et les bénéfices de l'arrêt ", " les solutions pour arrêter de fumer ", " La dépendance au tabac ",
- un guide d'aide à l'arrêt du tabac destiné aux fumeurs : " J'arrête de fumer " (pdf, 314 Ko),
- des cartes portant les coordonnées de " Tabac Info Service " (pdf, 37 Ko).

NB : les visuels de la campagne sont disponibles sur demande à l'INPES.

Contact : Service Presse de l'INPES - 01 41 33 33 06

Pour plus d'informations, télécharger les documents ou écouter les spots :
www.inpes.sante.fr (cliquez ensuite sur "Espace Presse")