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Cette étude visait à comprendre comment mieux promouvoir la vaccination auprès des personnes âgées en identifiant les messages, les acteurs et les modalités d’accès susceptibles de favoriser leur intention de se faire vacciner : le message autour du “vieillissement en bonne santé” apparaît comme un levier particulièrement important de l’intention vaccinale, y compris chez les personnes hésitantes. D’autres résultats sont également particulièrement intéressants : les messages associant la vaccination à la prévention des AVC et de l’infarctus du myocarde semblent plus mobilisateurs que les messages centrés uniquement sur la prévention des infections ; le médecin généraliste occupe une place privilégiée comme messager de la vaccination ; la facilitation de l’accès à la vaccination, notamment grâce aux bons de vaccination, constitue également un levier majeur.